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固然今朝我國户外休閒市场范围與泰西等發財國度比拟差距庞大，但是跟着政治、經濟、社會、文化情况的整體利好，天然康健的糊口方法日趋深刻人心，户外休閒人群的鸿沟愈加清楚，户外休閒活動以正面形象為社會所采取，新消费者不竭参加，消费深度延续晋升，中國户外休閒市场具有媲美泰西市场的潜伏上風。
1、从期間成长看，户外休閒迎来刚性需求
Michael Dower(1965)把人们對休閒遊憩的需求称為继工業革命、铁路成长、汽車舒展以後的第四次海潮(The Fourth Wave)。
按照西方發財國度的履历，當一個國度的人均GDP到达5000美元的時辰，公眾的消费能力日趋加强，人们的休閒需求會向纵深標的目的成长，并显現出多元化成长趋向，社會将步入成熟的休閒遊览經濟。
中國依照人均GDP尺度测算，正處於人均GDP1000-3000美元的消费進级阶段，此中部門都會和社會阶级则提早步入消费多元化阶段（人均GDP4000-10000美元），休閒在我國将成為一种刚性需求，社會整體长進入全民休閒期間。
國度愈来愈器重保障公民享有的休閒权力。我國公布了《國民遊览休閒纲领（2013-2020年)》，按照文件精力，請求到2020年我國职工带薪年休假轨制将根基获得落實。《國民遊览休閒纲领（2013-2020年)》夸大晋升公眾休閒意識、落實带薪休假轨制泡腳包,、保障國民遊览休閒時候、提高國民休閒消费能力、推動國民遊览休閒场合举措措施扶植，旨在讓休閒惠及民生，讓每小我都能享受得起休閒糊口。
國度發改委在其公布的《財產布局调解引导目次》中，也明白提出要鼓動勉励成长休閒、爬山、滑雪、潜水、探险等各种户外勾當用品開辟與营销辦事。将来十年有望到达10000美元，與该阶段對應的户外活動将敏捷普及。
2、从市场容量看，小趋向里埋藏着大将来
马克.佩恩（2008）認為世界存在“小趋向”：在美國3亿牙齒美白牙膏,生齿中，只要有1%（即300万）的生齿在價值觀、糊口习气、举動方法乃至身體特性上@不%PGtgs%异或类%fsub4%似@，从而组成一個群體，而且该群體有着當前社會不克不及知足的配合需求，即组成一种“小趋向”。
在马克.佩恩看来，當當代界最大的趋向就是這些“小趋向”的構成。
那些人数未几却布满活气的新兴社會群體，正在社會成长中起着愈来愈首要的感化。
今朝我國的户外休閒群體無疑是一种“小趋向”，但是這类“小趋向”正演變成将来的大財產。
美國户外財產协會（OIA）的钻研陈述显示，美國每一年加入户外勾當的人次到达1.4亿以上，可以或许為600多万人供给就業岗亭，其缔造的综合經濟價值高达7300亿美元。
按照韩國三星打扮钻研所的钻研陈述，韩國每一年的人均户外用品消费付出约為600元人民币，美國和欧洲的相干付出则别離到达每一年530元和260元的程度，户外休閒消费逐步上升為主流消费趋向。
按照中國纺织协會户外用品分會狐臭露,（COCA）的年度陈述统计显示，从整體看2013年我國户外用品市场仍然連结较高速率的增加，户生手業零售额180.5亿，零售额同比增加24.3%，這已是我國户外用品市场持续五年連结高速增加。
我國户外休閒財產固然已呈現出强劲的成长势头，可是依然處在財產生命周期的低级成长阶段，財產有用需求還没有充實開辟，行業范围經濟远远没有構成。
固然今朝我國户外休閒市场范围與泰西等發財國度比拟差距庞大，但是跟着政治、經濟、社會、文化情况的整體利好，天然康健的糊口方法日趋深刻人心，户外休閒人群的鸿沟愈加清楚，户外休閒活動以正面形象為社會所采取，新消费者不竭参加，消费深度延续晋升，中國户外休閒市场具有媲美泰西市场的潜伏上風。
3、从品牌生态看，户外品牌显現金字塔款式
跟着我國户外休閒市场的蓬勃鼓起，户外品牌数目逐年递通鼻貼,增，新兴的本土品牌层见叠出，世界知名户外品牌的接連不断。2013年度我國市场的户外品牌数目到达空前的891個（南崁通馬桶,同比增加8.26%），此中海内品牌458個（同比增加13.09%），外洋品牌433個（同比增加3.59%）。
其增加速率相對於2012年来讲有所缓解，這重要因為2012年户外市场的震動款式使得盲目進入户生手業的品牌有所削减。
進入中國市场的外洋品牌以欧洲和北美為主。增加的海内品牌中重要為OEM转型品牌和收集品牌，同時也有一些表示欠安的品牌退出市场。
从品牌生态来看，今朝我國户外休閒品牌显現金字塔态势，市场显現梯次成长款式：消费者心目中的所谓高端户外休閒產物大多為外洋一線品牌所垄断，其次是外洋二三線品牌及少数海内品牌盘踞着中高端户外市场，而大大都海内品牌在中低端户外市场的“红海”中竞争。
少数户外品牌临時博得了市场，而大都品牌還處於剧烈格斗當中，出格是一些中小户外品牌竞争压力庞大。
从市场集中度来看，我國户生手業梯队已構成，品牌間的差距愈来愈较着，集中度進一步提高。2013年出貨额過亿的品牌22個，比上年增长5個；5000万以上的品牌（含過亿的）37個，比上年增长7個；跨越3000万的品牌63個，比上年增长11個；跨越1000万的品牌77個，比上年增长12個。
从出貨额占比看，過亿的22個品牌占从提出貨额的55.36%；跨越5000万的37個品牌出貨额占比到达66.94%，而出貨额跨越3000万的63個品牌占比高达76.05%。值得指出的是，我國户外休閒財產在全世界價值链分工中多處在低端环节,本土品牌在技能研發及產物立异上大多處於劣势，要走出低端锁定效應的圈套，必要从研發投入、营销立异、品牌文化等關头要素發力冲破，集中資本打造焦點竞争力。
4、从休閒業态来看，多元化梯次消费将出現
人在分歧生命周期中将會有與之相顺應的休閒方法。
正如林语堂所言：休閒糊口其實不是富有者和樂成者独享的权力，而是一种宽怀生理的產品。
固然户外休閒勾當遭到身份、职位地方、財產等多方面的束缚，但分歧社會阶级的人们只要心态安然平静，自在睿智，就可以各得其所，找到合适本身并绽開生命快活的户外活動休閒方法。详细来讲可能有以下需求偏向加倍强烈地出現出来：
（1）回归天然的需求：現代化進程中，工業代替农業，都會代替屯子，人工情况代替天然情况，令人们阔别自但是發生回归欲望外，情况恶化激發的环保意識，也使以阳光、氛围、水等天然力促進康健的绿色天然户外活動大行其道。
（2）挑战自我的需求：現代社會變迁令人们的糊口方法、糊口意識、休閒模式產生很大變革。個性成长、自我實現已成為休閒糊口的重要诉求。反應在活動方面，以挑战自我、實現自我為重要方针的极限活動遭到推重。人们經由過程寻求刺激和成绩感，放松身心，解放自我，创建信念，成长個性。
（3）社會来往的需求：與之响應的家庭户外休閒、社區或俱樂部休閒等户外活動業态将得到不乱增加。休閒家庭以培育家庭成员踊跃自在的心态及促成家庭成员敦睦相處為目標，将大部門閒暇時候與家庭成员从事高品格的休閒勾當的文明家庭新模式。休閒社區是指志同志合的人基於配合的爱好和履历，機動而有用地采纳多种社會性东西和社會性供應汇集起来，配合分享、互助，團體展開休閒勾當，并得到抱负的休閒绩效的社會收集，以是才有“驴友”等群體。
（4）寻求康健的需求：按照央視的查询拜访显示，康健跨越款項成為影响幸福的第一要素。現痛風治療,代社會事情和社會压力较傳统更大，人们必要經由過程憩息、保健等手腕来規复身心。健身、健心、健美刚性需求不竭扩展。户外活動是首要的踊跃休閒糊口方法，具备無可對比的健身、健心價值。将来社會人们将加倍寻求康健，康健保障将成為人们糊口價值觀中重要寻求的方针。
（5）户外教诲的需求：户外活動属於必需經由過程進修的休閒勾當。户外活動作為人类的走、跑、跳、攀缘、爬越等根基糊口技術的遊戲性表示情势，已成為一門學問。怎麼玩得有兴趣、玩得有助於康健、玩得科學，就必需進修科學的活動常識，把握准确的活動法子。
（6）交织交融的需求：休閒勾當交织交融加强了户外活動的文化性、文娱性與人道化、糊口化，终极增强了户外活動的介入性。将来户外休閒的成长，這类趋向将進一步增强，从而使户外活動融入到人们休閒糊口的各個方面，加倍普及化與常常化。 |
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發表於 2023-10-24 23:12:57
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