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“消费隆冬”是客岁以来创投圈對消费范畴投資的直觀感觉，相干的统计数据也加以了左证。
驼鹿消费钻研院组织撰写的《2022上半年新消费財產投融資趋向陈述》显示，2022年上半年，新消费赛道总计產生333起融資事務，融資总金额跨越210亿元，显現不乱降低趋向。
据IT桔子、烯牛数据、驼鹿消费钻研院等多方供给的数据显示，2021年仅第二季度，消费市场投資事務就有171起，消费市场投資金额為更是高达356.8亿元，可以看到2022年消费行業总體投資几近惨遭腰斩。
對付“消费隆冬”，华润本錢高档副总司理、首席投資官张天伟暗示：“當前國民消费确切面對诸多不肯定和挑战，但消费赛道的创業投資仍然是最有機遇的，将来消费赛道的增加显現三大驱動力，咱们會刚强环抱財產计谋来延续结構。”
消费赛道的创業投資仍然是最有機遇的，那末這個機遇在那邊呢？户外社交無疑是當下消费赛道上最靠近张天伟口中的機遇那颗新星。
按照公然数据显示,2021年我國户外用品市场范围达3575亿，2025年估计到达近6000亿，此中2021年露营市场范围将到达528亿元。
从年头年青小資寻求的飞盘活動，再到年中引得無数新中產家庭跟風的露营活動，一個個以社交為纽带的户外活動的火爆出圈，無一不明示着這個千亿范围新赛道的活气。
【社區营销钻研院制】
北京一极限飞盘组织焦點组织者罗飞（假名）在2021年起头组织本身的飞盘社群，一年来组织的飞盘勾當都没請過專業拍照師，只是本身人顺手拍一些照片，今朝已吸引了3000多人参加社群，不说在業内，最少在北京這一块也是小有名望。
按照罗飞描写，飞盘在1980年月作為一种休閒玩具引進的，但一向受眾不大。反而是2022年先後才起头在海内火爆起来。按照艾媒咨询的数据显示，飞盘的焦點財產范围也恰是在2019年疫情後才敏捷上升的，从0.36亿增加至2021年的0.76亿，翻了一番。按照估计，2022年還将進一步奔腾，范围估计将增加206%到达2.32亿。
【社區营销钻研院制】
罗飞先容说，飞盘之以是能火热起来，重要就是由於飞盘的基因就是社交属性出格强。究竟结果飞盘很早就進入海内，已有几十年了，之以是如今才火，就是由於疫情後期間，大師的出行都遭到影响，天然更多的就會注意當地化的糊口方法。
按照南都民调中間的数据，2022 年介入户外活動的人群中，有跨越 48% 的受访者把勾當空气和社交空气作為最首要的介入身分，占比最高，强社交属性成吸引點。
另外一個相干缘由就是得益於社交收集的傳布。收集综艺节目《很欢快熟悉你》第二季中，周迅、李雪琴、阿雅等一眾明星體验了飞盘活動；另有不少热中於在互聯網分享的年青人也常在社交平台上打卡或公布和飞盘相干的内容，吸引了更多人来摄影和體验。
按照新國貨钻研院数据，曩昔一年小红书平台的飞盘内容公布量同比增加6倍，有跨越6万条条记。再加之上手简略、代價低廉等身分，飞盘天然就被引爆了。
如今連專業赛事也在逐步成型中，信赖将會進一步鞭策飞盘活動全民向的成长。共同本年4月教诲部印發的《义務教诲课程方案和课程尺度（2022年版）的通知》将飞盘作為新型體育項目正式列入义務教诲阶段课程。對付赛事的人材供應也将获得弥补。
這項由疫情後”社交”鞭策的活動，信赖将會获得更好的成长，會讓更多的都會青年放下事情時，抛開糊口的压力和懊恼，走向户外享受線下社走運動，放松身心。這也许也才是飞盘火爆的真正意义。
對付社交的器重，可以说是現代年青人的一個首要表現。這些志同志合友伴，包含亲人、朋侪、朋友均可以一块兒分享着活動带来的快活。
按照蚂蜂窝《2022户外休閒風靡陈述》显示，41.1%的年青人選擇和同窗朋侪一块兒举行户外玩樂，各种活動在户外休閒勾當中所占的极大比重，决议了他们更愿意和具有不异樂趣圈层的@同%rBTXR%窗或朋%64482%侪@一块兒樂在此中；相反的，唯一14.9%選擇独行。
由此看来，如今的小年青们正在呼朋唤友地引领户外活動的高潮。對付总體的户外運動听群来讲，會玩的90後、95後新青年堪称是户外活動的引领者，合计盘踞了44%的比例，此中又以90後比例最高，到达30.8%。
暗地里的缘由重要就是由於年青人對付新事物接管度高，以是愿意测验考试像前面提到的飞盘，或是更新的Spike ball（迷你排球）、腰旗橄榄球等新兴户外項目。而另有一個首要的缘由就是，連不少@之%689p4%前大可%14p5t%能%14p5t%是@中年今後主导的户外項目也都逐步有愈来愈多年青人参加，比方垂纶、徒步等等。
【社區营销钻研院制】
以徒步為例，比年来徒步人群的年青化趋向愈来愈较着。現居成都从小镇走出来的许维（假名）在接管采访中提到，之前他也不喜好徒步，美國壯陽藥,一是認為很無聊，苦闷無趣；二是不少徒步線路風景一般，門路還很艰辛，以是很不喜好。
但由於疫情後有很长一段時候待在老家，他被怙恃逼着一块兒参加了所谓的“老年徒步團”，随着怙恃一块兒踏上了在老家的徒步線路。
不测地，他發明老家的徒步多為环抱着山水小溪的小径，曲径通幽，比年来本地當局打造的徒步巷子也十分平整。可以说，兼具了步行便利與情况柔美。再加之同業的怙恃朋侪也都带上了自家孩子，以是讓许维熟悉了不少同龄人。這一下，就讓许维喜好上了徒步。也再也不認為徒步是無趣、磨難的。
回到都會後，许维在成都起头组织起了徒步團，从起头的两三個，到厥後的几十人。许维的徒步團在不竭扩展。他也在严酷甄選分歧的徒步線路。特别是近几年来，都會中渐渐扶植完成為了不少新的徒步步道，另有不少可供徒步的都會公园，丰硕的資本讓徒步團的可選擇線路愈来愈多，见到的風景也愈来愈多。
最關头的仍是一年四時風光分歧，每次城市有分歧的發明與體验，讓都會的年青人有了新的放松解压的新方法，徒步享受两不误。
另外一個典范例子就是垂纶，這項在曩昔一向作為中老年户外勾當代名词的活動却在疫情後期間里，悄然鼓起於年青群體中。按照蚂蜂窝数据显示，自2021年起头，垂纶人群中90後、95後的人数都在都在延续增加。特别是90後，在2021年垂纶人群中占比到达了30.8%，相较於2020年上涨了8.7%。
但分歧於老年人群相對於傳统的钓法，年青人玩出了更多新的方法和花活。流水竹筏钓、拟态飞蝇钓、冒险矶钓、出帆海钓等各类各样消息連系的新钓法，层见叠出。可以说，本来恬静的垂纶在年青人手里，也酿成了刺激的動态遊戲。
虽然這些钓法的本錢都相對於较高，不管是出行仍是設备請求也都更高，但爱玩的年青人仍是樂此不疲，前赴後继。
固然，不止是徒步和钓鱼，另有不少雷同的户外活動項目，都在被年線上娛樂城，青人们所喜好乃至是酷爱。雷同的另有骑行、冲浪泡腳包，、滑雪、攀岩、劃桨等等，山里的、水里的，刺激的、落拓的，各类类型的户外活動都不竭在年青人的率领下起头鼓起。
虽然百般各样的户外活動在不竭鼓起與暴發，但主流的依然是一些低門坎好入手的項目。究竟结果大部門大眾都仍是平凡人，更多的仍是以休閒放松為主。
以是按照华创证券的数据，各种型户外活動中，如今中國消费者户外活動偏好占比最高的依然是徒步、爬山，别離占比75%與52%。而第三名则是强势突起的露营，與爬山唯一细小的差距，為50%。
颠末两年多的蓬勃成长，加之社交新媒體傳布和综艺《花兒與少年·露营季》等节目標影响，露营可以说是全民爆红。按照分歧人群的需求、能力，露营乃至衍生出了分歧的家数，比方公园露营、精巧露营、房車露营新店汽車借款 ,、小屋露营等。分歧的家数對付恬静度、資金、時候也都有着分歧的請求。
廣泛常见的可能就是一般的公园露营，重要以半日遊都會公园為主，消费也不高。其他三种常常都必要贸易化專属营地才能举行，時候上也都最少必要2日以上，代價也就天然不會太亲民。
【社區营销钻研院制】
但出乎料想的是，按照新國貨钻研院阐發認為，精巧露营（搬场式露营）正在逐步成為新的趋向。這重要由於，不少都會住民仍是更偏向於都會糊口的方法，以是甘愿在户外利用较昂贵的設备和举措措施来使露营體验极端切近都會糊口。
如许的精巧露营天然也合适更多人群，包含白叟與小孩。以是不但是更喜好享受的年青人，另有不少家庭遊的中青年人，也都起头選擇如许的精巧露营。
因而可知，固然说，低門坎是大部門的首選，但這個門坎彷佛不太斟酌包括“資金”。若何讓體验至上，若何能更享受、更舒服、更放松彷佛才是真正首要的斟酌身分。
正如蚂蜂窝對露营消费决议计劃身分的查询拜访显示，“营职位地方置”以86.1%的绝對上風成為影响露营消费的重要身分，而不是資金。
而按照相干数据表白，享受天然風景又是营职位地方置最重要的影响身分。按照库润的数据显示，在露营情况選擇散布中，湖畔型和丛林型别離以32.7%和22.1%的占比位列第1、第二。這足以表現，老苍生對付切近天然的酷爱之情是何等的稠密。
别的，除對付天然風景的享受，年青人還對付其他的嬉戲享受有着分歧的需求。纯真的露营“躺平”其實不能知足他们的“享受至上”。他们渐渐開辟出了比方“露营+飞盘”、“露营+徒步”、“露营+钓鱼”等特點的“露营+”系列。
总的来讲，如今的户外活動被年青人玩出了台中搬家,“花活”。經由過程强社交的情势，他们逐步引领着全部户外活動項目標鼓起、拓展與强大。面临現在数千亿的市场范围，咱们等待着，他们還能若何解锁更多新场景、新情势、新形态的户外活動。 |
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發表於 2023-10-25 01:14:53
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