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標題: 2022户外運動品类研究报告:社交拓圈新模式下的户... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-10-25 00:28
標題: 2022户外運動品类研究报告:社交拓圈新模式下的户...
曩昔户外活動是少部門人的專属遊戲，常常象征着远程跋涉和自我挑战，比年来遭到新冠疫情和康健理念的两重影响，愈来愈多的人介入到户外活動中。湖邊的精巧露营、都會的摸索骑行、草坪的极限飞盘等各类新型項目，讓户外活動逐步被付與强社交、低門坎、休閒文娱等新特性。

跟着我國公共康健意識的進一步晋升，愈来愈多人起头提高體育熬炼的频率，户外活動用品市场的范围高速增加。2021年户外活動用品的市场范围到达3575亿元，估计2022年将冲破4000亿大關，年均复合增加率在13.5%摆布。

今朝户外活動用品的重要介入者包含上遊的纺织、化纤、包装质料供给商，中遊的產物制造商和品牌商，和下流的终端消费者和零售商。

本期陈述将从户外活動的成长近况切入，阐發户外活動用品上、中、下流財產链及消费者画像，并按照户外品牌的先辈打法，总结產物、技能、营销、供给链等方面的优异履历，摸索品类将来的成长標的目的。

【陈述擇要與看點】

跟着康健意識的晋升，人们逐步養成按期活動的习气，得當户外活動不单有益於提高本身免疫力，還能晋升睡眠质量，削减人體過剩的脂肪。市场范围超3000亿，年均复合增加率达13.5%2. 户外活動浸透率9%，不到泰西國度的1/5。市场向头部集中， Top10品牌份额近六成。政策利好户外活動，根本举措措施渐渐完美。

户外用品品牌按照代價可以分為高端品牌、中高端品牌、公共品牌三档。高端品牌有鼻祖鸟、猛犸象等，中高端品牌有北面、北极狐、哥伦比亚、狼爪等，公共品牌包含蕉下、探路者、牧高笛、骆驼、迪卡侬等。中商谍报網的数据显示，2022年天猫户外店肆销量排行榜中，探路者、骆驼、PELLIOT（伯希和）、迪卡侬、北面别離位列第1至5名。

户外用操行業的上遊以纺织、化纤、包装质料等企業為主。此中纺织業是一個劳動密集水平较高的行業，代表企業如金鹰股分、浙江龙盛、天虹纺织，该类型企業對產物的出產效力請求较高，装备正向主動化標的目的转型。化纤業具备必定地區性，產量重要集中在浙江、江苏、廣东、福建等地，代表企業如金泉股分、桐昆股分，该类型企業重點在於改良通例纤维的阻燃、抗菌、耐化學品、抗紫外等機能，有必定的技能壁垒。

包装质料制造業在消费端利用较為遍及，代表企業如永新股分、合兴包装等，曩昔该类型企業代價竞争较為剧烈，将来将朝着绿色、智能、高效的趋向成长。這些上遊企業作為傳统行業的介入者，比年来跟着財產進级和新技能、新质料的研發和利用，已構成一套完美、靠得住的供给链，可以充實保障户外用操行業的纺织產物和化工產物的供给。

户外用操行業的中遊包含產物制造商和品牌商，因為海内的劳動力较為廉價，曩昔我國户外用品企業多為OEM產物制造商。跟着精巧露营的突起，牧高笛、骆驼等本土自营品牌也逐步遭到消费者的存眷，年青消费者對付國產户外活動品牌的接管水平正在不竭提高。高端户外品牌今朝仍是以國際品牌為主，比方鼻祖鸟、哥伦比亚、狼爪等，该类型企業具备精巧的用料、做工和機能，在全世界范畴内都具有较高粉丝根本，是今朝户外用操行業的重要介入者之一。

户外用操行業的下流则是零售商和终端消费者，此中零售商可以分為體育用品專業零售商，如迪卡侬、滔搏活動等；和综合性零售商，如家樂福、沃尔玛等。體育用品專業零售商凡是也有本身户外活動品牌，對付售卖户外活動產物加倍專業，性價比相對於较高；综合性大型零售商的產物较多，售後辦事较為完美，有益於晋升中遊品牌商的知名度和影响力。

户外活動重要可以分為專業户外活動、通例户外活動、休閒户外活動。此中，專業户外活動包含雪山攀岩、高山探险、急流穿越、多日露营等，情况较為卑劣，合适體能和生理本质過硬，技能設备也较為專業的消费者；通例户外活動包含爬山、滑雪、短日露营等，情况通常為通例的山地，合适具有必定專業技術的消费者；休閒户外活動包含钓鱼、徒步、骑行、荡舟等，合适所怀孕體康健的消费者，情况以休閒為主，伤害性较低。

强社交属性成吸引點。在疫情打击和出境遊受限的布景下，人们的出遊需求依然存在，兼具活動、遊览、休閒和社交等多重属性的户外活動逐步成為消费者的最好選擇。按照南都民调中間的数据，2022年介入户外活動的人群中，有跨越48%的受访者把勾當空气和社交空气作為最首要的介入身分，占比最高。户外活動不但可以帮忙年青人丰硕本身的社交圈，同時也知足女性人群在社交媒體的分享需求。曩昔一年小红书平台的飞盘内容公布量同比增加6倍，有跨越6万条条记，颠末社交媒體傳布後雷同於飞盘的各种小眾户外活動热度暴發。

我國消费者對付户外活動的需求仍是以休止痛膏推薦，閒為主，對付專業性的户外活動需求较少。按照华创证券的数据，各种型户外活動中有75%的消费者爱好徒步，占比最高；其次别離為健身爬山和露营，占比均在50%摆布；而爱好高山探险和攀岩的消费者均不跨越30%，占比最小。相對於而言，徒步、健身爬山、露营等門坎较低的户外活動合适亲子、朋侪出行，合用范畴较廣；高山探险、攀岩等門坎较高的户外活動更合适專業人士介入，合用范畴相對於有限。

打扮类是户外用品市场的焦點，靴鞋类高速增加。精巧預防痘痘,露营暴發式增加，天幕、咖啡壶销量涨百倍。

國户外用品的重要贩卖渠道包含阛阓、專業户外店、電子商務和團購/社群等。今朝電商渠道正在逐步替换商超渠道，成為户外用品最重要的贩卖渠道。

户外活動重要介入者是90、95後，大多来自高線都會。90後和95後是户外休閒活動的第一大群體，合计占比高达44%；80後作為亲子客群的重要组成部門，以41.6%占比成為户外休閒的第二大群體。因為年青人對付新事物的接管水平较高，总體户外休閒活動的人群显現较為年青的特色。

露营作為近几年鼓起的休閒方法，是户外活動的首要细分范畴。整體露营消费者散布中，女性占比高达64%，是重要消费者。不外，露营焦點单品帐篷的消费者性别散布上，男性占比高。露营除具备放松身心、呼吸新颖氛围的感化，還可以促成亲情、友誼、恋爱等瓜葛的促進。帐篷营地是首選园地，湖畔、丛林是热點情况。消费者對帐篷的需求在功效，透气、防晒、主動弹開是關头。貨钻研院發明，露营帐篷消费者最存眷產物功效，做早洩吃什麼藥,工邃密、透气、防晒防雨的帐篷较受追捧。其次偏向搭建便利的帐篷，主動弹開和封闭的帐篷销量较高。

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今天為大師带来的数据陈述：202減肥茶,2户外活動品类钻研陈述-49P。陈述内容以下：

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