露营成休閒“顶流”,长沙有玩家豪掷数万元添装备
文/视频 三湘都會报全媒體记者卜岚 見習记者 王普 练習生 周逸婷選擇诗和远方，親近天然，放松心境。近来，露营成為长沙市民频仍打卡的休閒勾當之一，可谓假期“顶流”。
露营風行，也動員了財產经济的成长。携程于本年三月公布的《春天出行趋向陈述》显示，露营產物搜刮量环比增加跨越80%；3月至4月出行的露营產物预订量环比增加120%。
稠密的消费空气里，不竭有人“入坑”露营。而在颜值经济的鞭策下，有的低级玩家一入場就耗费上万元添置“設备”，热忱之高，让人赞叹。
（长沙县红旗水库露营地。受访者 供图）
【露营热】
出現数十個露营基地，有基地得列队半個月
“每逢周末、中秋、國庆等假期，营地的15個帐篷城市被提早预定完。”5月27日，智峰山野奢营地的卖力人先容，與客岁比拟，本年客流量上涨了最少30%。若是碰到周末和节沐日，最少必要提早三天预约。
驻扎在大草地上，坐在篝火旁喝杯热红酒，感觉热带空气，长沙很多露营基地都火了。“咱們园地人数节制在300人之内，“五一”時代人流量到达了近300人，周末人流量為150-200人。”君途房車露营公园卖力人朱師长教師称，要提早4-5天才能约参加地。
受疫情影响没法远行，露营成了很多市民的新選擇。“早就想和朋侪一块兒去露营，但都比力远，据说长沙有复旧巴士露营派對，就在市内，人均也才52元。”长沙市民小张称，這家店是公共复旧面包車改的水巴除痣藥膏,台，另有弹奏吉他合唱、露天片子、美食、酒水等，可是很难约，有時要列队半個月。
逛網红长沙，用饭要列队，旅遊要列队，就连露营也得耐着性質先列队。
据不彻底统計，长沙現在已出現了数十個露营基地，包括田野露营基地、慧润國際露营基地等。去哪兒数据显示，截至5月4日，本年“五一”假期時代，露营相干產物的预订量是客岁的3倍，可以露营的公园門票销量同比客岁涨幅超五成。
【玩家潮】
設备也有“鄙夷链”，玩家豪掷数万元添設备
露营高潮里，也渐渐培育出一批“忠粉”。對付露营玩家而言，固然都是“露营”，但级别却纷歧样。一顶帐篷仅仅是入門级的標配。精巧點兒的，還會挂上昏黄朦胧的小灯去眼袋眼霜,串，愈甚者必要標致的餐具和網红酒饮，有人還會带上手磨咖啡壶煮煮咖啡。
淘宝原始人旗舰店事情职員先容，“户外露营可以分為入門级、專業级，按照主顾需求，好比徒步露营，根本設备约莫在千元摆布，包括遮阳棚、垫子、折叠桌椅等設备；專業级的全套搭配下来，广泛代价跨越了一万元，乃至有的到达了七八万元。”
90後市民瘦身茶,王師长教師是露营資深玩家，從五年前就很喜好露营。据他回想，那時，千元露营帐篷就很好了，如今門坎愈来愈高，“好比，本年4月，我在網上采辦的露营帐篷代价就要5000多元，再加之天幕、折叠椅、投影仪、炊具等近30種設备，全套產物搭配下来代价要2万元。”
“如今風行一個词：搬場式露营。”王師长教師笑称，露营從一項纯真的休閒活動酿成了部門人的“設备比赛”、审美比拼，乃至發生了鄙夷链。除帐篷、防潮垫、餐垫、折叠椅、收纳箱、睡袋、零食等刚需，有些還會带烧烤架、音响、樂器、厨具等百般各样的設备。
去哪兒觀光商城卖力人任天暗示，露营用户更可能是公共用户，在采辦設备時，不但斟酌性价比，另有颜值，注意出片率、空气感。在去哪兒觀光商城耗费一千元即可购买一套根本設备，天幕、主動帐篷、折叠桌椅類露营刚需商品需求较高，部門商品在“五一”一周前就已售罄，销量比客岁同期增加3倍以上。
【財產兴】
餐饮、房產、贸易综合體等纷繁跟風入局
這顶到处可見的帐篷，也带火了很多相干財產。
“咱們在抖音推出了露营精巧套餐，售价196元起。套餐包括烧烤炉、腌制好的半制品食材、东西包及调料等，截至5月中旬已售出371份。”牛家酒場的客服职員李蜜斯奉告记者。
不但仅是牛家酒場，海底捞、必胜客也纷繁推出了露营套餐。而早在客岁年末，砂之船（长沙）奥莱的跨年季中，也别具金大發娛樂城,一格地引入了露营阛阓。
除餐饮品牌和阛阓外，各大房企也紧随厥後。
本年“五一”時代，位于洋湖湿地公园四周的保利天汇·汇第宅，举行了“都會趣野，晴天露营”野趣趴勾當。
“5月20日，咱們也举行了都會玺樂派對，约请市民来营销中間打卡網红帐篷。同時，咱們還组队了轰趴局，约请了樂队举行現場演出，設置了網红桌遊遊戲，有很多市民来到現場介入露营勾當。”建發玖洲和玺品牌卖力人先容，由于露营火了，很多房企纷繁借重营销，有益于晋升項目人气，提高客户的到访率。
企查查数据显示，2020年我國“露背心,营地”相干企業注册量新增8758家，同比增加227.52%；2021年新增相干企業2.1万家，同比增加139.50%。我國現有4.7万家露营相干企業，此中近對折企業建立時候在1年之内。仅本年1-4 月份，已有超7200家露营相干企業建立。
概念
竞争無捷径，露营還需立异性营销
在政策、本錢、財產和消费群體的加持下，露营成了一片新蓝海。固然成长势頭很猛，可是在發展進程中也面對了不少问題。
全部行業的同質化竞争很是紧张。從事了10年露营装备售卖的庄師长教師指出，露营品牌也起頭呈現低价竞争的趋向，很多品牌跟風紧张，走捷径，造成市場竞争紊乱，晦气于行業构成康健的成长模式。
一顶帐篷，撑起了万亿財產，露营若何才能构成延续性消费？“起首，相干部分應當极力盘活閒置的大眾資本，公道規范用地，操纵水域、丛林等天然資本上風扶植露营地以增长供應，同時举行規范化辦理。”庄師长教師暗示。
“要想實現长红，营销也很關頭，不但要捉住用户的社交分享需求、個性化的主題勾當，還應明白產物必要對准的消费者，從而举行產物立异，连系高铁、自驾等出行方法举行精准营销。”業内助士指出，真實的精巧露营要斟酌内容和糊口方法的交融、創意内容的重组和邃密运营的辦事，具有文娱性、教诲性和审美性，還可以将餐饮消费、互動文娱、教诲體驗、研學内容等连系起来，策動相干財產配合發力，形制品牌化谋划。
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